Identificar o que move o consumidor brasileiro \u00e9 a b\u00fassola que guia o desenvolvimento de produtos e estrat\u00e9gias na L’Or\u00e9al Brasil. Marcelo Zimet, CEO da empresa no pa\u00eds, enfatiza a import\u00e2ncia de uma curiosidade agu\u00e7ada e de uma “antena na cabe\u00e7a” sempre atenta aos comportamentos do p\u00fablico.<\/p>\n
Essa observa\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m das pesquisas formais, abrangendo o que acontece nas ruas, nas redes sociais, nos pontos de venda e at\u00e9 em setores distintos, como moda, alimenta\u00e7\u00e3o e sa\u00fade. A L’Or\u00e9al busca inspira\u00e7\u00e3o em diversas \u00e1reas para antecipar movimentos de mercado e inovar em seu portf\u00f3lio.<\/p>\n
O executivo compartilhou essas vis\u00f5es em uma conversa exclusiva, revelando como a empresa se prepara para os desafios e oportunidades do mercado brasileiro, com foco especial em tend\u00eancias emergentes e na otimiza\u00e7\u00e3o de suas opera\u00e7\u00f5es. Conforme informa\u00e7\u00e3o divulgada pelo InfoMoney Entrevista, a L’Or\u00e9al Brasil est\u00e1 moldando seu futuro com base em uma leitura atenta do consumidor.<\/p>\n
Um dos exemplos mais impactantes citados por Zimet \u00e9 o fen\u00f4meno das chamadas “canetas emagrecedoras”<\/b>. Para o CEO, o potencial transformador desses medicamentos em diversas ind\u00fastrias, incluindo a de beleza, \u00e9 subestimado. Ele prev\u00ea que, com a maior acessibilidade desses produtos, o Brasil pode testemunhar uma mudan\u00e7a significativa nos padr\u00f5es de consumo.<\/p>\n
“O mercado ainda subestima o impacto das canetas emagrecedoras. A partir do momento que algumas patentes ca\u00edrem e elas ficarem muito acess\u00edveis para a popula\u00e7\u00e3o brasileira \u2013 eu digo que n\u00e3o haver\u00e1 popula\u00e7\u00e3o acima do peso daqui a alguns anos no Brasil \u2013 isso vai mudar completamente os tamanhos das roupas, a ind\u00fastria de alimentos e a ind\u00fastria de beleza, porque haver\u00e1 a necessidade de produtos que ajudem a pessoa a passar por esse processo [de emagrecimento]”, explicou Zimet.<\/p>\n
Essa leitura antecipada muitas vezes surge de sinais pontuais, como o aumento nas prescri\u00e7\u00f5es e vendas em farm\u00e1cias. A partir da\u00ed, a empresa aprofunda a investiga\u00e7\u00e3o, conversando com varejistas e outros elos da cadeia produtiva para confirmar e entender a dimens\u00e3o da tend\u00eancia.<\/p>\n
Zimet ilustra esse processo com uma situa\u00e7\u00e3o cotidiana: “\u00c0s vezes voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 a tend\u00eancia por meio de uma pesquisa. Vai ser numa fila de farm\u00e1cia comprando um antibi\u00f3tico para sua filha. Voc\u00ea percebe que t\u00e1 todo mundo comprando aquele medicamento. A\u00ed, por curiosidade, pergunta para o balconista, que compartilha com voc\u00ea alguns n\u00fameros. Depois voc\u00ea liga para o dono da farm\u00e1cia e o cara te fala: ‘Realmente est\u00e1 explodindo’. A\u00ed voc\u00ea volta para o escrit\u00f3rio e fala: ‘Galera, aten\u00e7\u00e3o, est\u00e1 acontecendo alguma coisa’.”<\/p>\n
Olhando para os pr\u00f3ximos anos, a L’Or\u00e9al Brasil concentra seus esfor\u00e7os em reduzir a dispers\u00e3o de iniciativas e priorizar frentes com alto potencial de escala. O CEO reconhece que o tamanho e a complexidade do pa\u00eds exigem um foco estrat\u00e9gico<\/b>.<\/p>\n
“Chegou um determinado momento que a gente abriu muitas frentes \u2013 o time \u00e9 muito criativo. Agora, estamos em um exerc\u00edcio de dois meses de desapego, abrindo m\u00e3o de projetos que entendemos que s\u00e3o mais dif\u00edceis de escalar”, contou Zimet sobre o processo de readequa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, essa estrat\u00e9gia envolve a simplifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio<\/b>, a redu\u00e7\u00e3o de projetos de menor alcance e a prioriza\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amentos com capacidade de atingir relev\u00e2ncia nacional. O objetivo \u00e9 aproveitar o “benef\u00edcio da escala” do vasto mercado brasileiro.<\/p>\n
Ao discorrer sobre lan\u00e7amentos e expans\u00e3o de marcas, Zimet afirma que a L’Or\u00e9al Brasil, que gerencia 23 marcas, opera com disciplina financeira. A empresa evita trazer novos nomes se isso significar retirar investimento de marcas j\u00e1 estabelecidas e em crescimento, mantendo a cultura de que “cada marca tem que se auto sustentar”.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para o conglomerado franc\u00eas, n\u00e3o apenas em termos de receita, mas tamb\u00e9m como um polo de pesquisa e desenvolvimento<\/b> e uma fonte de inspira\u00e7\u00e3o para outras geografias. O Brasil figura consistentemente entre os tr\u00eas ou quatro maiores mercados de beleza do mundo.<\/p>\n
“O mercado brasileiro \u00e9 relevante, primeiro porque \u00e9 um mercado estrat\u00e9gico, mas tamb\u00e9m porque \u00e9 um mercado de inspira\u00e7\u00e3o e muito criativo para o Grupo L’Or\u00e9al”, destacou o executivo.<\/p>\n
Uma particularidade do mercado brasileiro, em compara\u00e7\u00e3o com outros pa\u00edses onde pele e maquiagem lideram o consumo, \u00e9 a centralidade em cabelo e fragr\u00e2ncias<\/b>. Essa diferen\u00e7a torna o pa\u00eds um campo f\u00e9rtil para o desenvolvimento e teste de solu\u00e7\u00f5es e narrativas adaptadas \u00e0 import\u00e2ncia do cabelo como forma de express\u00e3o est\u00e9tica.<\/p>\n
Um exemplo not\u00f3rio \u00e9 o projeto de hidratantes faciais da Garnier, que, inicialmente pensado para o Brasil, tornou-se um dos maiores lan\u00e7amentos globais da marca ap\u00f3s outros pa\u00edses observarem seu sucesso local e a efic\u00e1cia da campanha.<\/p>\n
Zimet reconhece a for\u00e7a de players locais como Natura e Grupo Botic\u00e1rio, que contribu\u00edram significativamente para o desenvolvimento do mercado de beleza no Brasil. Ele acredita que a L’Or\u00e9al vem encurtando dist\u00e2ncias, tamb\u00e9m impulsionada por um ambiente regulat\u00f3rio e tribut\u00e1rio mais equilibrado<\/b>.<\/p>\n
“Existem dois grandes players no Brasil que respeitamos muit\u00edssimo: Natura e O Botic\u00e1rio. Eles ajudaram a desenvolver o mercado de beleza no Brasil. Com a reforma tribut\u00e1ria, n\u00e3o haver\u00e1 mais diferen\u00e7a [de tratamento tribut\u00e1rio] dependendo de onde a empresa tem f\u00e1brica, CD (centro de distribui\u00e7\u00e3o) ou se trabalha com uma categoria que \u00e9 classificada de um jeito ou de outro. A parte mais impositiva [da Reforma] vai gerar um fair play que, talvez no passado, n\u00e3o existia”, declarou.<\/p>\n
Sobre o papel das marcas independentes, especialmente as ligadas a influenciadoras, Zimet avalia que, embora tragam inova\u00e7\u00e3o em linguagem e formato, enfrentam limita\u00e7\u00f5es em pesquisa e desenvolvimento, um fator crucial para a sustentabilidade a longo prazo em um mercado competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’Or\u00e9al Brasil aposta em tend\u00eancias disruptivas e revis\u00e3o de portf\u00f3lio para impulsionar crescimento Identificar o que move o consumidor brasileiro […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":12392,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"maa_idioma":"","maa_pais":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-12382","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12382","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12382"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12382\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12382"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12382"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinodasferias.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12382"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}