LIVE! adquire controle da Pink Cheeks em movimento para expandir portfólio além da moda fitness
A marca de moda fitness LIVE! anunciou uma aquisição significativa que promete redefinir seu posicionamento no mercado. A empresa adquiriu 60% da Pink Cheeks, uma marca especializada em cosméticos voltados para a prática esportiva. Essa união estratégica representa um passo importante no ciclo de crescimento da LIVE!, com o novo negócio respondendo por cerca de 7% do faturamento total da marca.
Apesar da aquisição, a Pink Cheeks manterá sua operação independente. O principal objetivo dessa colaboração é expandir a distribuição e fortalecer a presença de ambas as marcas entre consumidores que adotam um estilo de vida ativo. A ideia é construir um ecossistema abrangente de bem-estar, integrando moda, cuidados pessoais e atividades físicas.
Segundo Gabriel Sens, CEO da LIVE!, a aquisição sinaliza uma evolução de uma marca de moda para uma plataforma que engloba diversas dimensões da vida ativa. A integração gradual focará na troca de conhecimentos, ampliação de canais de venda e desenvolvimento conjunto de novos produtos, visando atender às necessidades crescentes do público esportista. Conforme informação divulgada pela própria LIVE!, a aquisição busca consolidar um ecossistema completo de bem-estar.
Sinergia e expertise impulsionam o futuro das marcas
A cofundadora e CEO da Pink Cheeks, Corina Godoy, destacou a forte sinergia entre as duas empresas. Ela apontou que a LIVE! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de produtos e expertise no universo de ‘sport care’. Essa combinação de competências é vista como fundamental para o sucesso da nova empreitada.
LIVE! amplia atuação para além do vestuário
Fundada em 2002, a LIVE! construiu sua reputação no segmento de activewear, com foco em roupas para atividades físicas. Agora, a estratégia é clara: ampliar o portfólio para além do vestuário, buscando abranger diferentes momentos da rotina do consumidor. Nos próximos meses, os produtos da Pink Cheeks, que incluem maquiagem, proteção solar, cuidados com a pele e cabelo para esportistas, estarão disponíveis no site, aplicativo e em lojas físicas selecionadas da LIVE!.
Pink Cheeks fortalece sua presença no mercado
Atualmente, a Pink Cheeks opera por meio de seu e-commerce próprio, venda direta com consultoras e parcerias com grandes varejistas de esporte e beleza. Com a aquisição, a LIVE! também integrará o Conselho de Administração da Pink Cheeks, reforçando o controle e a direção estratégica conjunta. A expectativa é que essa fusão fortaleça ainda mais a posição de ambas no competitivo mercado de produtos voltados para um estilo de vida ativo e saudável.