Mulheres brasileiras buscam mais que serviços básicos em instituições financeiras, priorizando benefícios que agregam valor ao dia a dia.
Uma pesquisa recente do Instituto Locomotiva, encomendada pela 99Pay, aponta uma mudança significativa no comportamento financeiro das mulheres no Brasil. Elas demonstram um interesse crescente em produtos e serviços que ofereçam vantagens concretas, como rendimento automático e cashback, influenciando diretamente a escolha de bancos e fintechs.
Esses benefícios, antes considerados diferenciais, agora pesam mais na decisão feminina do que na masculina, indicando uma busca por otimização financeira em um cenário de orçamento apertado. A pesquisa revela que o público feminino está mais atento a como o dinheiro pode render mais e aumentar o poder de compra.
Apesar desse conhecimento e interesse, os dados também expõem um descompasso entre a expectativa e a realidade do uso desses benefícios. Conforme informação divulgada pela 99Pay, esse cenário sugere barreiras estruturais que impedem o acesso pleno a esses ganhos financeiros, representando uma oportunidade para as instituições financeiras ampliarem a autonomia econômica das mulheres.
Rendimento Automático e Cashback: Fatores Decisivos na Escolha Financeira
O levantamento aponta que 73% das mulheres bancarizadas consideram o rendimento automático do saldo um fator de grande influência na escolha de uma instituição financeira, superando os 71% registrados entre os homens. Outros benefícios, como o cashback, impactam 68% das mulheres, ante 65% dos homens, e descontos em parceiros influenciam 65% delas, contra 61% do público masculino.
Esse comportamento se estende ao consumo, onde 71% das mulheres afirmam que o cashback influencia diretamente suas compras, enquanto 68% destacam os descontos. Esses índices são consistentemente mais altos entre o público feminino, demonstrando uma prioridade clara por vantagens que agregam valor financeiro no cotidiano.
Descompasso entre Conhecimento e Uso Efetivo de Benefícios
Apesar do alto conhecimento sobre benefícios como cashback (conhecido por 94% das mulheres) e rendimento automático (75%), o uso efetivo desses recursos ainda é menor quando comparado aos homens. Apenas 57% das mulheres utilizam ou já utilizaram cashback, contra 67% dos homens.
No caso de investimentos com rendimento automático, 56% das mulheres aderiram, enquanto entre os homens esse índice chega a 70%. O Instituto Locomotiva interpreta esse gap como reflexo de barreiras estruturais de acesso ao ganho financeiro, e não apenas de comportamento.
Renda Menor e a Busca por Potencializar o Dinheiro
A diferença salarial entre gêneros é apontada como um fator relevante. Segundo dados do Ministério do Trabalho, mulheres ganham, em média, 21% menos que homens no Brasil. Essa realidade torna a busca por benefícios que ampliem o poder de compra e a rentabilidade do dinheiro ainda mais crucial.
Produtos como rendimento automático e cashback deixam de ser meros diferenciais comerciais para se tornarem ferramentas essenciais de gestão financeira cotidiana. Há uma atenção maior a benefícios que entregam retorno concreto e ajudam a otimizar o orçamento, como destaca Marina Beer, diretora de Marketing da 99Pay.
Oportunidade para Instituições Financeiras e o Futuro da Competição
Os dados confirmam que a demanda por esses benefícios existe entre as mulheres, mas as instituições financeiras têm uma oportunidade significativa para ampliar o uso efetivo. Isso envolve a simplificação de produtos, comunicação mais clara e soluções acessíveis, especialmente aquelas que não exigem valores mínimos ou conhecimento técnico avançado.
O estudo alerta que a competição entre bancos e fintechs pode migrar cada vez mais da taxa e tarifa para a capacidade de entregar ganhos reais e visíveis no dia a dia do cliente. O desafio do sistema financeiro será garantir que as mulheres consigam, de fato, acessar e usufruir desses ganhos, promovendo maior autonomia financeira.