A febre das figurinhas da Copa 2026 movimenta milhões às vésperas do evento, com parcerias estratégicas e pontos de troca que aquecem o mercado colecionista.
A atmosfera da Copa do Mundo já toma conta do país, e a paixão pelos álbuns de figurinhas se intensifica a cada edição. Desta vez, a corrida para completar a coleção da Copa de 2026 se mostra ainda mais acirrada e lucrativa, impulsionada por parcerias inovadoras e a consolidação de pontos de encontro para troca.
A Panini, editora oficial dos álbuns, lançou uma edição recorde com 980 figurinhas, incluindo 68 especiais, um aumento significativo em relação às edições anteriores. O álbum simples custa R$ 24,90 e a versão de capa dura R$ 74,90, enquanto os pacotinhos saem por R$ 7. A alta demanda foi tão grande que o site oficial chegou a ficar fora do ar durante a pré-venda, demonstrando o forte interesse do público.
Conforme informações divulgadas pelo EXTRA, a colaboração entre o iFood e a Panini para a venda de álbuns e figurinhas pelo aplicativo superou as expectativas. Entre 30 de abril e 27 de maio, foram vendidos 6,7 milhões de itens, totalizando R$ 46,9 milhões apenas com os pacotinhos, que prometem entrega em até dez minutos em muitas regiões. São Paulo lidera o ranking de pedidos, seguido por Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Rio Grande do Sul.
Americanas e McDonald’s apostam na experiência completa
A Americanas também investiu pesado, disponibilizando mais de 60 milhões de figurinhas em mais de 1.400 lojas físicas e canais digitais. Até 22 de maio, 23 milhões de unidades já haviam sido vendidas, com destaque para Rio de Janeiro, São Paulo e Pernambuco. A varejista buscou criar uma experiência imersiva, transformando lojas em ambientes temáticos para aumentar a conexão emocional dos consumidores com o evento.
Mariana Figueiredo, head comercial da Americanas, destacou que a venda de figurinhas foi uma prioridade, tanto pelo fluxo gerado quanto pelo apelo emocional. A estratégia envolveu fases de preparação, com foco em itens como televisões e álbuns, e outras voltadas para a experiência dos jogos em casa, com snacks e bebidas.
O McDonald’s, patrocinador oficial da Copa do Mundo, uniu-se à Panini para distribuir mais de 15 milhões de pacotinhos especiais em suas unidades. Um combo temático foi criado, oferecendo lanches acompanhados de figurinhas, que também podem ser adquiridas avulsas por R$ 5. Clientes do programa de fidelidade Meu Méqui ainda podem trocar pontos por pacotes.
A força das bancas de jornal e pontos de troca físicos
Apesar da forte presença digital, as tradicionais bancas de jornal continuam sendo pontos de encontro cruciais para os colecionadores. Marcello Mantuano, da Banca Santa Amélia no Rio de Janeiro, observa um aumento na procura por pessoas de todas as idades, muitas vezes disfarçando a própria paixão como compra para os filhos.
Ele comenta que o preço atual dos pacotinhos pode ter freado uma procura ainda maior, embora acredite que o valor é justificado pela periodicidade do evento, que ocorre a cada quatro anos. Nelson Vinicius, um colecionador dedicado, planeja gastar até R$ 1.500 para completar seu álbum, que coleciona desde 1990.
A Panini mantém quatro pontos físicos no Rio de Janeiro, que além de venderem produtos oficiais, se tornaram centros de troca. Tamara Calais, diretora-geral das lojas da Panini no Rio, ressalta que esses espaços proporcionam uma atividade familiar, onde as pessoas interagem e se desconectam dos celulares para curtir o momento de abrir pacotes e colar figurinhas.
Esses pontos de troca, como o Arena Tijuca no Shopping Tijuca, atraem um público diversificado, com crianças, jovens, adultos e idosos compartilhando a busca pelos cromos que faltam. As trocas, que antes ocorriam apenas nos fins de semana, agora acontecem diariamente, organizadas pelos próprios colecionadores, que marcam encontros para essa finalidade.
A experiência presencial oferece um diferencial no atendimento e a garantia de produtos oficiais. A diretora Tamara Calais enfatiza que o objetivo das lojas vai além da venda, buscando apresentar todo o mix de produtos relacionados à Copa do Mundo e criar um ambiente de interação e descoberta para os fãs do futebol.
