Comunicação Corporativa em Foco: O Desafio de Traduzir a Reforma Tributária para a Realidade Brasileira
Após anos de debates intensos no Congresso Nacional, a Reforma Tributária, um marco na legislação brasileira, entra em sua fase de implementação a partir de 2026. No entanto, especialistas reunidos em São Paulo apontam que o maior obstáculo não foi a aprovação da lei, mas sim a **comunicação eficaz das complexas mudanças** para empresas, consumidores e para a sociedade em geral.
A transição de discussões políticas e técnicas para a operação do dia a dia e o impacto direto no bolso do cidadão representa um salto de complexidade. A percepção unânime é que tornar o novo sistema tributário compreensível para o país será uma tarefa árdua, exigindo um esforço concentrado em informação clara e acessível.
O evento, promovido pela Aberje em parceria com o InfoMoney, destacou o papel estratégico da comunicação nesse processo. A reforma, que visa a criação de um Imposto sobre Valor Agregado (IVA) dual, promete maior transparência, mas a falta de clareza pode gerar insegurança e ansiedade. Conforme informações divulgadas pelos especialistas, a comunicação se torna o grande desafio para todos os agentes afetados, especialmente durante o longo período de transição que se estende até 2032.
Da Abstração Política à Operação das Empresas
Vanessa Canado, professora sênior do Insper e ex-assessora especial do Ministério da Economia, ressalta que a fase de aprovação focava em grandes blocos, sem aprofundamento nos detalhes da nota fiscal. Agora, a realidade é diferente: “Quanto mais detalhes, mais difícil. A implementação, do ponto de vista geral, é mais complexa do que o próprio processo político”, afirmou.
A especialista destaca que o principal desafio agora é **transformar uma mudança altamente técnica em informação compreensível**. A nota fiscal, por exemplo, passará a exibir de forma mais clara quanto de imposto está sendo pago, o que pode alterar processos internos das empresas e sua relação com stakeholders.
Insegurança e o Período de Transição
Rodolfo Margato, vice-presidente de Pesquisa Econômica da XP Investimentos, aponta o período de transição como um dos principais fatores de insegurança. “A comunicação será o maior desafio, especialmente durante o período de transição, que vai até 2032 e ainda é nebuloso”, declarou.
Ele enfatiza que o problema reside menos na continuidade da reforma e mais na **capacidade de adaptação dos envolvidos**. A comunicação emerge como ferramenta crucial para mitigar ruídos e garantir que as empresas consigam se ajustar às novas regras de forma eficiente.
Transparência e Novos Desafios para as Companhias
A criação do IVA dual, com a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) federal e o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) de estados e municípios, tende a aumentar a transparência sobre a carga tributária. Rodrigo Flores, CEO do InfoMoney, descreve a reforma como a “maior revolução tributária do país”, que trará grandes desafios e ansiedade pela falta de segurança, tornando a **informação confiável fundamental**.
O economista-chefe da Aberje, Leonardo Müller, complementa que a reforma redesenhará a forma de cobrança de impostos no Brasil. A comunicação corporativa ganha protagonismo, pois as empresas precisarão explicar mudanças de preços, custos, contratos e adaptações operacionais em um cenário de dúvidas.
Eficiência e Otimização com o Novo Sistema
A reforma promete eliminar tributos que demandavam grandes departamentos para conformidade, gerando potencial de **redução de custos e aumento de eficiência**. Margato sugere que, com o uso de Inteligência Artificial (IA), os setores fiscais podem se tornar mais produtivos, impactando positivamente os produtos finais.
Em suma, a Reforma Tributária deixou de ser apenas uma pauta legislativa para se tornar um desafio operacional, econômico e, crucialmente, de comunicação. A capacidade de traduzir um sistema complexo em linguagem inteligível para todos os envolvidos, desde quem produz até quem consome, será determinante para o sucesso de sua implementação.