XP reforça o poder de escolha do investidor em nova campanha inspirada no tênis com João Fonseca
A XP Inc. deu início a uma campanha publicitária que visa destacar a variedade de modelos de atendimento oferecidos aos seus clientes. Utilizando o universo do tênis como metáfora, a instituição busca ilustrar como cada investidor pode encontrar o nível de autonomia e suporte que melhor se alinha às suas necessidades.
O filme principal da campanha, com veiculação em TV, mídias digitais e canais próprios da XP, apresenta as diferentes formas de relacionamento com o investidor. A ideia é associar cada modelo de serviço às características de diferentes tipos de quadras de tênis, como saibro, grama e piso duro, cada uma exigindo estratégias distintas.
Estrelada por João Fonseca, promessa do tênis brasileiro e atual 39º no ranking da ATP, a iniciativa reforça que, assim como no esporte, o “terreno” em que o investidor atua influencia diretamente suas escolhas e a estratégia a ser adotada. Conforme informação divulgada pela XP, a campanha busca transmitir a mensagem de que o cliente tem o poder de escolher o formato de relacionamento que melhor se adapta ao seu perfil, momento de vida e objetivos financeiros.
Modelos de relacionamento para cada perfil de investidor
No centro da campanha estão os três principais modelos de relacionamento que a XP oferece. O primeiro é o modelo transacional, voltado para a construção de carteira com o suporte de um assessor dedicado. Este modelo é ideal para quem busca um acompanhamento mais direto na montagem e gestão de seus investimentos.
Em seguida, a XP apresenta o modelo de fee fixo. Essa opção funciona como uma espécie de assinatura mensal, proporcionando um planejamento financeiro mais amplo e contínuo. É uma alternativa para quem deseja uma visão mais holística das suas finanças e um acompanhamento periódico.
Por fim, o modelo de consultoria é voltado para clientes com um patrimônio mais expressivo. Ele considera a situação financeira de forma integrada, mesmo que os ativos estejam distribuídos por diferentes instituições. Este modelo oferece um aconselhamento mais sofisticado e personalizado.
Autonomia e segurança em todos os modelos
Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., enfatiza que a iniciativa reforça um princípio fundamental da companhia: o poder de escolha deve estar sempre nas mãos do investidor. “Cada pessoa tem um momento financeiro, um nível de conhecimento e objetivos diferentes. Nosso papel é garantir que existam modelos adequados para essas diferentes realidades”, afirma Lopez.
Ele complementa que a campanha com João Fonseca é uma forma de transmitir essa mensagem de maneira simples e acessível. Todos os formatos de atendimento seguem rigorosos parâmetros de governança, supervisão e adequação de perfil, visando sempre alinhar o tipo de serviço às necessidades específicas de cada investidor, garantindo segurança e conformidade.
Desdobramentos da campanha
Além do filme principal, a campanha terá desdobramentos em diversas plataformas, incluindo as redes sociais. Nessas ações, atletas de outras modalidades esportivas também participarão, estabelecendo paralelos entre as características de seus esportes e os modelos de relacionamento oferecidos pela XP. A ideia é ampliar o alcance da mensagem e atingir diferentes públicos.
Essa estratégia multicanal demonstra o compromisso da XP em se comunicar de forma clara e eficaz com o público, utilizando exemplos do cotidiano e do universo esportivo para facilitar a compreensão de seus serviços. A escolha de João Fonseca como embaixador reforça a conexão com uma nova geração de brasileiros, que buscam flexibilidade e personalização em suas jornadas financeiras.