O grupo Accor anunciou a reabertura do Sofitel Ipanema no fim de 2026, dentro de uma estratégia voltada para o segmento de alto padrão.
O projeto do hotel inclui design assinado por Patricia Anastassiadis, restaurante comandado por chef com estrela Michelin e piscina com borda infinita e vista 360 graus do Rio.
Essas decisões fazem parte de uma aposta mais ampla, que inclui o Faena em São Paulo, e refletem o crescente interesse pelo mercado de luxo no Brasil, conforme informação divulgada pela Accor.
Reabertura do Sofitel Ipanema
O Sofitel Ipanema, fechado há quase sete anos, terá a reabertura no fim de 2026, com projeto de design assinado por Patricia Anastassiadis.
O empreendimento terá, entre outros atrativos, um restaurante comandado por um chef que já tem uma estrela Michelin e uma piscina ampliada com borda infinita e visão 360 da praia de Ipanema, da Lagoa Rodrigo de Freitas, do Morro Dois Irmãos e até do Cristo Redentor.
Segundo a companhia, o Rio de Janeiro é estratégico, e a Accor já detém 33 hotéis na cidade, reforçando a importância do destino para o grupo.
Thomas Dubaere, CEO da Accor, afirmou, “Estamos sendo proativos nesse tipo de investimento, buscando mais mercados, porque estamos vendo a demanda por esse segmento [luxo] crescer”, destacando a mudança de foco da empresa para o alto padrão.
Por que o Brasil está na moda para o luxo
Executivos da Accor dizem que o país vive um momento singular de atração internacional por destinos de alto padrão.
Diego Suarez, CFO da Accor Américas, resumiu o movimento com números claros, “O Brasil está bombando. A média histórica de turistas estrangeiros que visitavam o Brasil era de 3 milhões. Em 2024, foram 6 milhões. Em 2025 foram quase 9 milhões. Existem um crescimento enorme no interesse pelo Brasil e, como indústria, temos que aproveitar isso”.
Para Abel Castro, Diretor de Desenvolvimento da Accor, o apelo do Rio passa também pelo valor do real estate em locais com mar de um lado e montanha do outro, “O Rio é absolutamente estratégico para a Accor porque está em um tipo de região onde o real estate mais valoriza, em todo o mundo, que é onde existe mar de um lado e montanha do outro, como Mônaco. Não tem área para onde crescer, então o que é construído ali valoriza muito”.
Plano de expansão da Accor no país
A aposta da Accor no Brasil vai além do luxo, mas o segmento premium ganha destaque no pipeline da rede.
A empresa mantém outros lançamentos, entre eles a primeira unidade Faena no país, com inauguração prevista para 2029 na Avenida Eusébio Matoso, em São Paulo, em um projeto que inclui hotel, residências e experiências culturais em formato de branded residence, com a Even como incorporadora responsável.
Na linha PM&E, que engloba hotéis de alto padrão, médio padrão e econômicos, a Accor informou que, em 2025, dos 23 hotéis inaugurados nas Américas, 10 ficam no Brasil, e os 13 restantes foram divididos entre Argentina, Estados Unidos, Porto Rico e México.
Diego Suarez também destacou desafios e potencial da região, “A mobilidade é sempre desafiadora na América Latina. Sempre é preciso pegar um avião para visitar diferentes regiões. É um desafio, mas o potencial é enorme”, indicando que a expansão terá de lidar com a logística do continente.
Com a retomada de ativos icônicos e novos lançamentos, a Accor busca aproveitar o momento de alta demanda, reforçando o posicionamento do mercado de luxo no Brasil como um foco estratégico para os próximos anos.