Copa 2026: Fluxo em Lojas Deve Subir Até 18,8% com Estreia do Brasil, e Bebidas Menos Calóricas Ganham Espaço
As vésperas das primeiras partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 prometem um aumento significativo no fluxo de consumidores em lojas por todo o país. Uma projeção da empresa de inteligência de mercado Scanntech indica que esse crescimento pode chegar a até 18,8%.
Além do aumento no movimento, o estudo destaca uma mudança de comportamento nos carrinhos de compras. Novas categorias, como bebidas menos calóricas e sem álcool, estão se consolidando como tendências e devem ocupar um espaço importante nas escolhas dos consumidores durante o período.
Esses dados, obtidos com exclusividade pelo InfoMoney, foram compilados com base no comportamento de compra em eventos esportivos recentes, incluindo a Copa do Mundo de 2022 e outros torneios relevantes. Conforme informação divulgada pela Scanntech, o impacto comercial da estreia brasileira no varejo será impulsionado pela dinâmica natural de compras de fim de semana, já que o jogo está marcado para um sábado.
Antecipação de Compras e Pico de Consumidores na Véspera
A pesquisa da Scanntech analisou o comportamento de compra durante quatro torneios de futebol importantes dos últimos anos. Os resultados apontam que, em média, houve um aumento de 18,8% no tráfego em lojas nas sextas-feiras anteriores aos jogos de sábado, quando comparado com as médias das 12 semanas anteriores.
Esse fenômeno se deve à antecipação das compras pelos consumidores, que preferem garantir tudo o que precisam no dia anterior para não perder nenhum momento das partidas. O pico de consumidores nas lojas na véspera do jogo é 6,7% maior do que a média registrada nos mesmos dias em semanas anteriores, superando o aumento de 3,7% no próprio dia do evento.
Ticket Médio e Mudança no Comportamento de Consumo
O estudo também revela um aumento expressivo no ticket médio das categorias relacionadas ao evento. Na véspera da partida, o valor médio das compras subiu de R$ 44,55 para R$ 55,44, o que representa um crescimento de 24,4%.
Embora as vésperas atraiam mais consumidores às lojas, o fluxo projetado para as duas horas antes dos jogos da Seleção Brasileira é de 19,1% a mais que o mesmo horário nas semanas anteriores. Na Copa do Mundo de 2022, os tickets cresceram 69,2% nas duas horas que antecederam o jogo, mas caíram 61,3% durante a partida.
Novas Tendências em Bebidas e Produtos para Confraternização
Itens clássicos para torcer pelo Brasil, como carnes, petiscos e bebidas, registraram crescimento de até 200% nos campeonatos analisados, com destaque para churrasqueiras, que tiveram um aumento de 227% na demanda.
Contudo, a Copa 2026 traz novas tendências. De março de 2025 a fevereiro de 2026, o consumo de refrigerante sem açúcar cresceu 42%, a cerveja zero álcool aumentou 27% e cervejas de baixa caloria tiveram um crescimento de 86% em litros consumidos. A Scanntech destaca as tendências de “saudabilidade, performance e equilíbrio”, além de “momentos de conexão” e o uso de plataformas de streaming.